文化凝聚力量 品牌传播价值

3月20日，由中原地产品牌文化建设联盟(以下简称联盟)、经济视点报主办，楷林置业特别协办的2013中原地产品牌文化建设联盟年会在楷林国际大厦圆满召开，联盟成员建业、鑫苑、楷林等30余家省内外知名地产企业品牌、营销负责人齐聚一堂共同探讨地产企业品牌的建设与提升。

年会上，联盟对2012年品牌建设突出的人物及企业给予特别表彰，颁发了中原地产品牌文化建设推动力个人、企业以及中原地产品牌文化建设最具影响力企业等奖项，楷林置业荣获2012年度中原地产品牌文化建设最具影响力企业，楷林置业品牌总监郭春江荣获2012年度中原地产品牌文化建设推动力人物奖。

会议伊始，联盟首届轮班主席、美景集团品牌管理中心总经理潘晓吾对2012年度联盟工作总结。2012年，联盟开展了一系列有意义的活动，参观品鉴了一线房企的优秀项目，走访了地市及一些省外城市的地产项目，活动更是融入了优秀传统文化及体育运动的元素，增深了联盟成员对房地产行业的多角度理解，拓展了品牌建设的新思路。

对于联盟活动的举办，楷林置业总经理李建彬说：“楷林从2007年启动以来对于品牌建设也有一些经验和体会。联盟活动经过长期坚持，一定会给企业、产品带来影响力，非常有意义。”

五年企业靠老板，十年企业靠团队，百年企业靠文化。在一线房企转战二三线城市，中原房企压力骤升的2013年，企业的品牌文化的价值和力量越发凸显。对此，联盟成员在这些方面做了一些深入的分享。

作为从河南走出去的优秀企业，鑫苑置业从2011年开始了战略转型的准备。本次年会上，鑫苑置业全资子公司河南鑫苑优晟商业管理有限公司营销推广总监尚晓东与联盟成员分享了鑫苑融合中美文化之所长的商业文化及其商业理念与核心模式。

去年，建业集团走过了20年的征程，已在建业工作6年，全面参与建业集团20周年庆典活动策划的白许晨的发言令诸多有此需求的企业颇受启发。他认为，每一个品牌首先应该有自己独到的文化，其对应着品牌内涵。“文化建设并没有大的东西。首先是有理念，然后坚持理念并围绕理念做工作，不是理念中间的东西不要做，而是要把既定的动作做得细致、做得标准非常高。经过长期坚持，品牌自然就出来了。”白许晨说。

对于品牌的坚守，楷林置业品牌顾问公司北京彼上国际董事长卓士尧也有类似看法，他说：“把一些符合常规之道、符合人性本色的一些东西重复地做，坚持地做，品牌最终靠时间的力量自然就出来了。”

作为河南写字楼标准的推动者，河南楷林置业自2007年对品牌及战略规划方面进行了架构的调整，企业自身有颇多的经验积累。“我们现在的品牌口号叫‘定义写字楼标准’。尽管楷林成长了12年，有专业深耕的优势，但是在一线龙头企业扎堆来到中原的情况下，也不足以有安全感，不足以有庞大的规模、很深的文化和很广的客户基础。”郭春江说，“因此要我们不断地推进，不断地落地，只要品牌有行动，就会有力量。”

根据联盟初期的组织架构，联盟轮值主席换届，经联盟秘书处提名，联盟成员现场投票，最终推选楷林置业品牌总监郭春江为今年的轮值主席，建业集团品牌部经理白许晨、亚新集团品牌经理张巍铮、嘉亿地产品牌文化部经理章珂为联盟副主席。

本次联盟年会得以圆满召开，得益于在河南发展的优秀的房地产企业群体的支持，他们在会议现场畅谈各种在品牌文化建设方面的心得体会，并对联盟发展献计献策，各联盟成员均对联盟未来充满信心。